抖商世界（11.2）/一周短视频新动态回顾-抖商世界

抖商

过去一周（10月26日~10月31日），

短视频、直播行业

发生了哪些新动态、大事件？

又会对我们带来哪些影响？

1.抖音宠粉节正式开启

10月25日-11月11日，主播参与每日通关任务、排位赛，就有机会领DOU+奖励，还有各种热门资源位给活动加热。

抖音宠粉节期间，还可在后台创建限时特卖活动商品，参与秒杀玩法。

2.10月28日至11月8日，罗永浩将联合多位明星在抖音带来12场双十一带货直播

10月27日，罗永浩发布微博称，从10月28日开始到11月8日，他将联合戚薇、李诞、吉克隽逸、李晨nic、钱枫等众多明星在抖音交个朋友直播间带来12场双十一直播带货。罗永浩本人也将参与其中数场直播。

3.抖音小店数量新增16.3倍

抖音电商副总裁王月伟在直播电商与短视频发展年会中，分享了这样一组数据：

在2020年1月-8月，抖音开店商家数量新增16.3倍，电商GMV增加了6.5倍。更夸张的是，抖音小店GMV暴增了36.1倍。

据介绍，抖音主播直播带货的订单里，粉丝订单占比60%以上。看来，粉丝的购买力还是比较高的。

4.抖音小店上线【直播高光时刻功能】

为了方便主播推广商品，提升短视频对电商直播商家的引流能力，平台上线了直播高光时刻发布功能。

主播可对直播进行录制，录制结束后，系统将自动生成一系列高光时刻短视频。商家可将视频剪辑发布，内容将进入“推荐”频道。

5.抖音小店上线【购物车】功能

为满足消费者多商品合并结算的需求，并为商家设置“满减”等多品类促销活动提供工具，平台已上线购物车功能。

用户如在浏览过程中遇到的心仪的商品，可将商品加入购物车进行整合存储，方便统一结算。

6.抖音推出震动广告

抖音推出震动广告，能够调动用户多维感知，适用于食品饮料、汽车、数码、美妆、服饰等行业，具有很高的商业复用潜力。

7.抖音过去一年新增1.3亿创作者

10月28日，抖音发布《2020抖音创作者生态报告》。

在过去一年中，抖音新增1.3亿创作者，曝光量过亿的作者数达6.6万人；每天1万以上播放量的作品中，62%由1万粉丝以下的作者贡献。

8.抖音拍摄页内测新功能

抖音内测版中，在拍摄页新增选择“画面比例”功能，用户在拍摄时，可以对拍摄的画面比例进行选择，目前有“9：16、1：1、16：9”等3个选项。

而“文字视频”则是抖音新增的一大功能，可让用户无需进行实景拍摄，只需要输入自己想说的话即可做成文字视频。

9.北京市场监管局：直播平台要对带货经营者实人实名验证

10月29日，在“京城好物直播月”暨首届北京网络直播大赛通气会现场，北京市市场监督管理局相关负责人提出了关于规范直播带货的意见建议。

建议要求直播电商平台加强经营主体管理，对带货经营者进行实人实名验证；MCN机构要依法依规管理主播，建立违规主播惩戒机制；网络主播要传播积极、正面、阳光的理念和态度，抵制虚假、丑恶、低俗内容和表现。

10.国家市场监管总局：直播带货必须提供回看功能

近日，国家市场监管总局公布了《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，明确：网络直播带货必须提供回看功能，网店不得通过删除差评、好评前置等方式误导消费者。

11.直播打赏规范将出台：将设置打赏冷静期

《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》预计年底将出台，将解决激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题，设置打赏冷静期，限制高额打赏，通过人脸识别等技术手段对未成年人打赏行为进行甄别。

12.字节跳动发布独立教育品牌“大力教育”，未来要服务教育内容生产者

10月29日，字节跳动在北京召开以“大教育·新科技”为主题的新闻发布会。在会上，字节跳动宣布启用全新的教育品牌“大力教育”，用来承接公司所有教育产品和服务，原教育业务负责人陈林出任教育业务CEO。

陈林表示，未来，大力教育业务希望发力“大教育”。所谓“大教育”，包括三方面的含义：第一，教育是一个系统工程；第二，关注“人”的成长；第三，赋能行业，包括教育机构、教育内容生产者等教育生态的参与者。

“我希望找到这些优质内容的生产者，让他们更好地服务用户，也获得更好的回报。”

13.腾讯直播上线看点空间功能

10月26日，腾讯直播上线看点空间功能。

据介绍，看点空间有两个板块的内容，分为空间动态和小店好物。空间动态能倒序展示主播的直播列表，方便用户查看历史直播内容，小店好物能补齐直播间外的商品展示能力&交易能力，提升主播转化效率。

14.李佳琦谈直播的意义是陪伴，卖不出东西也要永远直播

近日，李佳琦参加综艺节目《她有情绪又怎样》，在节目中他表示直播对他来说不止是工作，更是互相陪伴。哪怕卖不出去东西也要永远直播，他是不会放弃直播的。

– END –

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